در دنیای امروز که پر از انتخاب‌های متنوع و رنگارنگ است، پیدا کردن محصولی که هم زیبا کند و هم به سلامت ما احترام بگذارد، گاهی تبدیل به چالش بزرگی می‌شود. بسیاری از محصولات آرایشی و مراقبتی در ظاهر زیبا و جذاب‌اند، اما در باطن ممکن است ترکیباتی داشته باشند که به مرور به سلامت پوست، مو یا حتی بدن ما آسیب بزنند. همین دغدغه باعث شد که برند wkd متولد شود؛ برندی که نامش از سه واژه‌ی ارزشمند الهام گرفته است: Wellness (سلامتی)، Kindness (مهربانی) و Delight (لذت بردن).
ما در wkd باور داریم زیبایی واقعی، تنها در کنار سلامتی معنا پیدا می‌کند. زیبایی نباید به قیمت از دست دادن تندرستی یا آسیب به بدن به دست آید. رژ لبی که لب‌ها را خوشرنگ می‌کند اما حاوی سرب است، یا کرمی که پوست را نرم نشان می‌دهد اما در بلندمدت باعث آسیب می‌شود، هیچ‌گاه زیبایی واقعی به همراه نمی‌آورند. در مقابل، زیبایی زمانی ارزش دارد که با ترکیبات سالم و مطمئن ساخته شود؛ محصولی که هم ظاهر را زیبا کند و هم به سلامت شما کمک نماید. این همان فلسفه‌ای است که wkd بر پایه‌ی آن شکل گرفته است.
سلامتی برای ما فقط یک شعار نیست، بلکه اولین ارزش برند است. تمام محصولات wkd با این هدف انتخاب یا تولید می‌شوند که پوست و مو را تقویت کرده و به آن‌ها شادابی واقعی ببخشند. ما معتقدیم که زیبایی بیرونی انعکاسی از سلامتی درونی و بیرونی است. وقتی پوست شما نفس می‌کشد، موهای شما با ترکیبات سالم تغذیه می‌شوند و بدن‌تان از مواد مضر دور می‌ماند، زیبایی شما نه‌تنها موقتی، بلکه ماندگار خواهد بود.
هر محصولی که نام wkd را بر خود دارد، باید از این آزمون عبور کند: آیا به سلامتی پوست و مو کمک می‌کند یا به آن‌ها آسیب می‌زند؟ اگر جواب مثبت نباشد، آن محصول هرگز جایی در میان انتخاب‌های ما نخواهد داشت.
مهربانی در برند wkd تنها به معنای برخورد دوستانه با مشتریان نیست، بلکه مفهومی عمیق‌تر دارد. ما بر این باوریم که هر فرد باید با بدن و سلامت خودش مهربان باشد. انتخاب محصولاتی که به بدن آسیب نزنند، یعنی انتخابی مهربانانه برای خود. ما در پیام‌ها، محصولات و حتی بسته‌بندی‌هایمان تلاش می‌کنیم این حس مهربانی را منتقل کنیم؛ مهربانی‌ای که در نهایت به اعتماد و آرامش خاطر مشتری تبدیل می‌شود.
این مهربانی در ارتباط با دیگران هم دیده می‌شود. ما به عنوان یک برند، صمیمیت و صداقت را در بالاترین سطح ارزش قرار داده‌ایم. مشتریان ما تنها خریدار نیستند، بلکه همراهانی هستند که می‌خواهیم رابطه‌ای بلندمدت و صادقانه با آن‌ها بسازیم.
زندگی پرمشغله‌ی امروز گاهی باعث می‌شود مراقبت از خود به یک وظیفه‌ی خسته‌کننده تبدیل شود. ما در wkd تلاش می‌کنیم این تجربه را تغییر دهیم. استفاده از محصولات ما نه‌تنها باید به زیبایی و سلامتی شما کمک کند، بلکه باید برایتان تجربه‌ای لذت‌بخش باشد؛ لحظاتی کوچک اما ارزشمند از شادی و آرامش در طول روز.
چه وقتی که رژ لبی سالم و ایمن روی لب‌هایتان می‌گذارید و از رنگ زیبا و حس سبکی آن لذت می‌برید، چه زمانی که با یک ماسک صورت طبیعی به پوستتان استراحت می‌دهید، یا وقتی شامپوی مناسب باعث می‌شود موهایتان نرم و درخشان شود، همه‌ی این لحظات باید پر از حس خوب باشند. این همان Delight است که wkd به زندگی شما اضافه می‌کند.
مأموریت برند wkd ساده و شفاف است:
«زیبایی زمانی ارزشمند است که همراه با سلامتی باشد؛ تجربه‌ای که با مهربانی ارائه شود و به زندگی لذت بیفزاید.»
ما می‌خواهیم هر مشتری با خیال راحت بداند محصولی که انتخاب می‌کند، هم زیبایی او را تقویت می‌کند و هم به سلامت او وفادار است.
اگر بخواهیم برند wkd را به عنوان یک شخصیت تصور کنیم، او چه ویژگی‌هایی دارد؟
دوستانه و صمیمی است؛ مثل دوستی که همیشه بهترین توصیه‌ها را برایت دارد.
دانش‌محور است؛ چون می‌داند چه چیزی برای پوست و مو مفید است و چه چیزی مضر.
الهام‌بخش است؛ چون تو را تشویق می‌کند به سلامتی و زیبایی همزمان اهمیت بدهی.
مدرن و ساده است؛ چون زیبایی در سادگی و اصالت معنا پیدا می‌کند.
شعار اصلی: «زیبایی همراه با سلامتی»
شعار مکمل: «Wellness, Kindness, Delight – زیبایی‌ای که مهربان و لذت‌بخش است»
این دو شعار، هویت برند را در ساده‌ترین و کامل‌ترین حالت بیان می‌کنند.
در بازاری که پر از انتخاب‌های متنوع است، wkd راهی متفاوت را پیشنهاد می‌دهد:
انتخابی سالم، چون ترکیبات ایمن و مطمئن در اولویت هستند.
انتخابی مهربان، چون به خودت و سلامتت احترام می‌گذاری.
انتخابی لذت‌بخش، چون زیبایی و مراقبت از خود باید همراه با شادی باشد.
ما آینده‌ای را تصور می‌کنیم که در آن هیچ‌کس مجبور نباشد بین زیبایی و سلامتی یکی را انتخاب کند. آینده‌ای که در آن، محصولات مراقبتی و آرایشی به‌جای آسیب زدن، به سلامت بدن کمک می‌کنند و تجربه‌ای مثبت و دلنشین برای همه به همراه دارند.
برند wkd تنها یک فروشگاه محصولات مراقبت از پوست و مو یا لوازم آرایشی نیست؛ بلکه حرکتی است برای بازتعریف زیبایی. ما می‌خواهیم نشان دهیم که زیبایی واقعی، در کنار سلامتی معنا پیدا می‌کند. با مهربانی در انتخاب‌ها و لذت در تجربه‌ی روزانه، wkd همراه شماست تا هر روز، زیباتر، سالم‌تر و شاداب‌تر بدرخشید.
